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Construir la comunicación implica diseñar
el mensaje. Imágenes, símbolos, textos,
palabras y sonidos deben ser compuestos y ordenados siguiendo un esquema
estratégico predeterminado.

Cualquiera que sea el soporte elegido, el diseño de
la comunicación deberá complementar la creatividad del mensaje y ser fiel a los objetivos de marketing.

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